广告制作设计的艺术表现以及传达手段
广告设计是广告艺术表达的关键。为了使广告更有用地表白和转达消息，我们应该注意广告的计划准则并加以行使，从而发挥其应有的作用。广告设计并不是一门纯粹的艺术，设计师需要运用一定的艺术表达手段，将广告的抽象内容转化为具体的形象，作用于人们的视觉，从而达到既传达信息又满足人们审美需要的目的。因此，广告与艺术表达是分不开的。
广告是向公众传播信息的一种手段。跟着我国环境趋势经济的不断发展和经济环球化历程的不断完善，市场机制已经进入精神生产领域。在激烈的市场竞争中，各种商品的文化含量和由此产生的文化附加值已经成为越来越强大的经济竞争力。在这种形式下，艺术引导的使命是找到正确表达广告信息的艺术手段，广告设计是广告艺术表达的关键。为了更有效地传达广告信息，在广告设计的艺术表达中应注意以下设计原则。
对称
广告设计中有许多艺术表现元素，因此，为了同时提高视觉的对称平衡，有必要进行合理的安排和配置。平衡可分为对称均衡和非对称平衡两种形式。对称平衡是指将重量相同的物体放置在与中心相等的两侧，主要是掌握图片中重心的合理排列和构图的平衡关系。视觉中心位于广告图片的中心点以上的1/3位置，或在广告图片的2/3位置。这种观点与图画的两面相等。这也是消费者首先看到的图片中心。
在广告设计中，文字的编排、绘画的大小和色彩的使用都会影响到整个画面的平衡。如果广告的组成部分集中在广告的垂直线上，而文本和图片具有相同的"权重"，这就是形式上的对称平衡。对称平衡有助于创造一种安全感、稳定性、尊严、高贵和可信赖性。不对称平衡是一种平衡形式，它不使用中轴线进行配置，而是利用各种装饰元素进行变化，从而产生视觉上的回声与和谐。这种平衡是通过改变每个组成部分的"重量"来实现的，也会使人们感到新奇、活泼、强烈的运动感，并具有一定的吸引力。
动势特征
动势的目的有两个：一个是让客户的客户看到广告，另一个是让客户看到整个广告。动势可能是基于这样一个事实：在我们的文化中，当人们看到图片或文字时，他们的眼睛从左向右移动。这样，人们的眼睛就会养成朝这个方向移动的习惯，我们就能记住这一点，并适当地利用这一势头来提高艺术表现。动势的使用包括直接作用和间接作用，也可以将两者结合起来。
用各种方法把握和突出产品与主题本身的独特特征，并清楚地表现出来，将这些特征放在广告图片的主要视觉部分或着手处理，使接触广告屏幕的消费者很快就会注意到它和视觉兴趣，以达到刺激购买促销欲望的目的。"在广告的艺术表现中，一些应突出表现的特征，一般都是由产品的特殊能力、公司标志和商标所决定的，这些特征丰富着个体产品的形象。突出特征的表达方法在广告艺术表达中得到了广泛的应用。突出广告主题和艺术表达的价值是不可忽视的重要手段。
想象夸张
一个胜利的广告必须确保它能可以起认可的反馈，要做到这一点，它需要的不单单是概念，而是设想力。在设想力的赞助下，本来最寻常的事物变得奇特不凡。强调广告中广告工具的质量或特性的一个方面，以加深对这些产品特性的理解。同时，准确把握生活中有趣、联想、发人深省的情境和瞬间的艺术表现。夸张是小说的构思，独特的意图，追求新奇的变化，通过虚构来夸大和美化对象的特征和个性，给人们一种新奇和变化的兴趣，使产品通过这种艺术表现给人留下更生动和深刻的印象。
对比变化
比拟是指有用行使任何迥异。它也是在对立辩论中表白艺术美的非常凸起的方式，它通过大小、样式、方向、亮光和黑暗的相对以及情感的变化来展现广告中所形貌的产品，从而互相相对，从比拟所出现的迥异中获取集中、简略和失败，并迷惑用户人群对广告画面主体的眷注。
比较的目的是突出广告的重要部分，也是为了突出整个广告。"没有相互比较的广告制作设计是单调的，缺乏视觉冲击力，难以引起人们的注意。对比是相对的，它是消费者视觉的功能。通过这种方法，它更加强调或提示产品的性能和特点，并给消费者一种深刻的视觉感受。
统一协调
广告设计的艺术表现是由各种元素组成的美的规律。每个广告的每一个要素都要共同发挥作用，关键是要有统一的思路和协调的画面，要达到统一的目标，的办法是使布局尽可能简单、简单和清晰。其中，这只是广告设计的一个重要原则。人们通常只看几秒钟。因此，在广告设计中要注意生动、简洁、快捷的信息传递。为了统一和协调图片，尽量避免使用两种以上的字体，文本和插图也可以采用重叠的方式，以实现广告版面设计的连贯性和统一性。只有通过广告画面的整体协调，广告主体才能吸引消费者的注意力，才能留下深刻的印象。
广告主要依靠语言和声音的听觉交流，文本和图片的视觉传播。其中，图片扮演着极其重要的角色。对于消费者来说，图片的信息应该是最直观和可信的，而不仅仅是文本的表现力。