进口品牌缘何成为电商平台眼中的“香饽饽”?在笔者看来，中国国民人均收入提升与消费升级趋势，催生了消费者对于质量上乘、种类丰富的进口品牌商品的购买需求。
在中国主动向世界开放市场、平等保护中外企业知识产权的大背景下，趁着进博会时机与进口品牌商达成大笔交易，恰好成为各大电商平台争取消费者喜爱的策略。
中国电子商务研究中心的数据显示，2018年上半年中国跨境电商交易规模为4.5万亿元，同比增长25%。笔者认为，未来，进口品牌的资源储备量、种类多样性、正式授权与否及其独占程度，将影响一家电商平台能获得多少消费者的青睐，占据多少流量优势。
当前，阿里巴巴集团旗下淘宝等平台的优势之一，就是众多中小商家提供的充满新鲜感的进口品牌商品。
未来，电商平台的竞争将从价格之争转为品牌之争，国产品牌也将在新入局者的刺激与挑战下不断进取，受益的还是广大消费者。
