天津礼品包装盒的设计之所以能打动人心，很重要的一个方面就是利用消费者的心理。同样的产品，同样的包装形式，不同的在于色彩的配置，往往也会使消费者产生不同的心理效应，而产生不同的选择对象。
天津礼品包装盒求新、求美、求变是人们共同的心理，用通俗的话来说，就是具有追求新鲜感的心理。人们在看惯了现代风格形式的包装之后，又会对富有传统风格的包装感到兴趣。港澳同胞一贯欢迎具有吉祥含义的包装及装潢，“福、禄、寿、禧”等都是他们百看不厌的好形式。可见如何把握消费者心理已成为现代商品包装设计的特点之一。现代产品包装盒设计首先就是要研究消费者，研究消费心理学。在设计前应避免一切盲目性，而应从实际出发，制定设计方案。